El muro del anunciante en campañas SEM

El muro del anunciante en campañas SEM

Es todo un clásico que viene ocurriendo desde hace muchísimos años, pero no por eso pierde vigencia. Algunos anunciantes son incapaces de gestionar su incapacidad para entender que lo que ven como usuarios no está relacionado con cómo se despliega la campaña publicitaria, sobre todo en SEM.

Llegados a este punto, creo que el tema no es de entendimiento. Aún explicando y razonando su lógica, el muro aparece porque la contradicción, por artificial que sea, nace del lado emocional de su percepción, y claro, eso lo complica todo.

Por lo que la salida para ese muro es casi imposible. En la mayoría de los casos provoca la cancelación de la campaña, por muy eficiente que esta sea. Lo paradójico de este asunto es que, si se generara la ilusión que busca el anunciante, por ejemplo segmentando por radio de localización en su ubicación, para aumentar la presión, la percepción sería muy buena. Por inútil que fuera la campaña.

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