Los números de las campañas sin segmentación

Los objetivos de las agencias y los anunciantes no tienen necesariamente que ser los mismos. De hecho el afán por los grandes números puede traducirse en campañas que se pegan un tiro en el pié.

Ese afán normalmente parte del desconocimiento de los anunciantes, pero a veces también de las agencias. La digital es una publicidad que se caracteriza por su capacidad de segmentación. No usar esta características es un acto contra natura.

Y por mucho que se argumente, es mentira, todas las campañas necesitan de esa segmentación. El grado al que se llegue correlaciona directamente con la calidad y efectividad de las mismas.

Cuando eres impactado como usuario, con piezas publicitarias que están en tus antípodas, sabes que este apartado no se ha explotado o se ha hecho rematadamente mal. O en el peor de los escenarios, buscando números grandes de forma deliberada. Lo cual es una estupidez.

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